網絡廣告随着網絡的發展同時起步，豐富了廣告的形式和内容，并赢得了生存市場，雖然網絡廣告現在所占的市場份額還很(hěn)小(xiǎo)，但它的發展速度已經令其他(tā)傳統廣告媒體(tǐ)不敢小(xiǎo)視。中國(guó)傳媒研究中心日前發布的《中國(guó)新(xīn)媒體(tǐ)産業現狀及發展趨勢》顯示，2006年中國(guó)新(xīn)媒體(tǐ)産業市場總值達到1140億元，占中國(guó)傳媒産業總值的近1/3，2006年内地新(xīn)媒體(tǐ)的兩大組成闆塊移動媒體(tǐ)和網絡媒體(tǐ)均實現較快增長(cháng)，網絡媒體(tǐ)總收入為(wèi)252億元，其中網絡遊戲和網絡廣告收入增長(cháng)較快，同比分(fēn)别增長(cháng)62.0%和48.2%。

    一、我國(guó)網絡廣告市場現狀

    廣告媒體(tǐ)在曆經報紙（雜志(zhì)）、電(diàn)台廣播、電(diàn)視的不斷演變後，網絡廣告已經逐漸為(wèi)人們所接受。鑒于網絡超高的信息傳播效率和無以倫比的全球覆蓋性，網絡廣告這一新(xīn)型的推廣渠道已經逐漸成為(wèi)了傳媒行業的新(xīn)寵。分(fēn)析網絡廣告市場的發展現狀，筆(bǐ)者認為(wèi)主要有以下幾個方面：

    網絡廣告的優勢不斷凸現，廣告效益愈發顯現

    随着互聯網的發展，網絡廣告的優勢逐漸凸現出來。如，網絡廣告的傳播不受時間和空間的限制；網絡廣告不僅可(kě)以面對所有網絡用(yòng)戶，而且可(kě)以根據受衆用(yòng)戶确定廣告目标市場；網絡廣告信息是互動傳播的，用(yòng)戶可(kě)以獲取自己認為(wèi)有用(yòng)的信息，廠商也可(kě)以随時得到寶貴的用(yòng)戶反饋信息；網絡廣告的内容非常豐富，并且以圖、文(wén)、聲、像等多(duō)種形式，生動形象地将産品或市場活動的信息展示在用(yòng)戶面前；網上的廣告可(kě)按照需要及時變更廣告内容，這樣廣告商就可(kě)以随時更改諸如價格調整或商品供求變化等信息；與報紙和電(diàn)視相比，單位面積（時間）的廣告價格相比，網絡廣告在價格上極具競争力。

    與傳統媒體(tǐ)相比，網絡廣告具有的獨特優勢，使它的市場空間更為(wèi)廣闊，雖然網絡廣告還存在着諸多(duō)的問題，但憑借上面所列舉的種種優勢，網絡廣告深深地吸引着衆多(duō)的企業和客戶。随着網絡的發展與普及、網民(mín)人數的日益增加，網絡廣告也将進入一個高速發展的時期，其效益将越來越得以顯現。

    網絡廣告市場增長(cháng)迅速

    從廣告業整體(tǐ)來看，我國(guó)網絡廣告市場所占比例還是非常小(xiǎo)的，盡管網絡廣告絕對數量不斷增加，卻不能(néng)撼動傳統媒體(tǐ)廣告的主導地位。目前，網絡廣告隻是傳統媒體(tǐ)廣告的有益補充，收入比較少，水平也比較低。但是，互聯網以其跨時空、跨地域、圖文(wén)并茂的雙向互動傳播模式，為(wèi)廣告的發展提供了廣闊的舞台。自從1997年網絡廣告在中國(guó)出現以來，網絡廣告的增長(cháng)幅度一直高于報刊、廣播、電(diàn)視等傳統媒體(tǐ)。 

    目前中國(guó)的網民(mín)已突破1億，而且還在快速上升，網民(mín)數量的大幅度增長(cháng)，意味着網絡廣告的點擊率的增加，同時，從事網絡廣告的人數增加，給網絡廣告業帶來光明前景，再加上網絡廣告擁有較具潛力和活力的消費群體(tǐ)，使得網絡廣告的市場正在不斷擴展。由于中國(guó)經濟的快速發展，中國(guó)廣告市場也在不斷發展和擴張，網絡廣告占廣告總額的比例大幅提高，這顯示出網絡廣告市場的迅速增長(cháng)。

    網絡廣告市場競争激烈

    網絡廣告市場的興旺，不僅促使原來的廣告代理(lǐ)商向網絡廣告行業傾斜，也催生了越來越多(duō)的廣告代理(lǐ)商加入到網絡廣告市場。另外，用(yòng)戶服務(wù)提供商、提供廣告效果衡量服務(wù)的公司等多(duō)家公司也進入網絡廣告市場。同時，面對巨大的利潤空間，互聯網廣告市場已經成為(wèi)很(hěn)多(duō)網站的主要收入來源之一，網站之間的競争也就愈加的激烈，很(hěn)多(duō)網站都在不斷調整自己的廣告，對原有的廣告進行改版，增加版面等。 

    由于以上的綜合原因，中國(guó)網絡廣告市場已進入競争的白熱化階段。網絡廣告的出現為(wèi)廣告業拓展了新(xīn)天地，是對傳統廣告媒體(tǐ)的補充，但隻有掌握了網絡廣告的特點，揚長(cháng)避短，才能(néng)在激烈的競争中獲得先機，才會給廣告主和廣告商帶來無限的商機。

    網絡廣告市場的監管機制不完善

    雖然網絡廣告有衆多(duō)優勢，但是網絡介質(zhì)的特殊性也導緻了大量的違法行為(wèi)，虛假廣告、欺詐性廣告、不正當競争廣告等充斥網絡，嚴重影響了交易當事人、消費者的合法權益，破壞了正常的經濟、社會秩序。由于網絡廣告是中國(guó)一個新(xīn)興的廣告市場，加上網絡傳播主體(tǐ)的多(duō)元化、虛拟化等特點，給網絡監管造成了一定的難度，國(guó)家對網絡廣告市場的監管機制還不完善，如，網絡可(kě)以發布煙草(cǎo)廣告，這與《廣告法》相沖突。因此，完善網絡廣告監管機制已成為(wèi)當務(wù)之急，否則必将影響其健康發展。